Raport „Pracodawca i społeczność. Rola sponsoringu sportowego w budowaniu pozycji rynkowej przedsiębiorcy i relacji z lokalnym otoczeniem” powstał we współpracy Wielkopolskiego Związku Piłki Nożnej, Grant Thornton Polska oraz MTL Kaszyńscy i Wspólnicy Adwokaci i Radcowie Prawni. Badanie objęło 46 klubów piłkarskich z Wielkopolski grających od IV ligi w dół.
Skala sponsoringu lokalnych klubów jest bardzo zróżnicowana. Kwota, od której klub uznaje firmę za dużego sponsora, waha się od 250 zł do 400 tys. zł za sezon. Mediana wynosi jednak zaledwie 5 tys. zł, co pokazuje, że efektywne zaangażowanie w lokalny sport nie musi być domeną największych przedsiębiorstw.
Co istotne, relacje klubów z biznesem często mają trwały i bardzo lokalny charakter. 54,3% badanych klubów utrzymało tych samych sponsorów przez co najmniej dwa sezony. W 20 z 25 takich klubów największy sponsor pochodził z tej samej gminy.
Rola sponsoringu sportowego w budowaniu pozycji rynkowej przedsiębiorcy i relacji z lokalnym otoczeniem