Czym jest analiza ryzyka greenwashingu?
Analiza ryzyka greenwashingu to usługa doradcza, która pozwala ocenić, czy deklaracje środowiskowe wykorzystywane przez firmę są rzetelne, zgodne z przepisami i niewprowadzające w błąd. Obejmuje weryfikację komunikacji marketingowej, sprzedażowej, internetowej, produktowej oraz wybranych raportów ESG w zakresie, w jakim zawarte w nich informacje są wykorzystywane w komunikacji kierowanej do klientów, konsumentów, partnerów biznesowych lub rynku. Usługa pomaga identyfikować i ograniczać ryzyko sankcji, sporów z regulatorami oraz szkód reputacyjnych związanych z nieuprawnionym lub nieprecyzyjnym komunikowaniem działań środowiskowych.
-
Dla kogo jest analiza ryzyka greenwashingu?
Usługa jest skierowana do firm, które komunikują swoje działania środowiskowe lub ESG do klientów, konsumentów, partnerów biznesowych albo rynku. Będzie szczególnie przydatna dla organizacji przygotowujących kampanie marketingowe, materiały sprzedażowe, opisy produktów, komunikację internetową lub raporty zrównoważonego rozwoju, które chcą ograniczyć ryzyko zakwestionowania przekazu przez regulatora lub odbiorców.
-
Kiedy skorzystać z analizy ryzyka greenwashingu?
Przed publikacją kampanii, wdrożeniem nowej komunikacji ESG, wprowadzeniem produktu na rynek lub przygotowaniem raportu zawierającego deklaracje środowiskowe. To także dobre rozwiązanie wtedy, gdy firma chce uporządkować dotychczasowy przekaz w związku z rosnącymi wymaganiami regulatorów i wejściem w życie nowych przepisów wynikających z Dyrektywy UE 2024/825. Nowe wymogi wynikające z Dyrektywy UE 2024/825 będą stosowane od 27 września 2026 r.
-
Co można zyskać dzięki analizie ryzyka greenwashingu?
Dzięki analizie firma zyskuje większą pewność, że jej komunikacja środowiskowa jest spójna, udokumentowana i zgodna z obowiązującymi wymogami. Efektem jest lepsze przygotowanie do kontroli lub pytań ze strony regulatorów, ograniczenie ryzyka reputacyjnego oraz konkretne rekomendacje, jak poprawić przekaz i procesy wewnętrzne związane z tworzeniem deklaracji ESG.
Zakres wsparcia
-
Raport ryzyka greenwashingu
Raport zawiera szczegółową ocenę ryzyka greenwashingu w komunikacji przedsiębiorstwa, wraz z identyfikacją obszarów, które mogą budzić wątpliwości regulatorów, klientów lub partnerów biznesowych. Analiza obejmuje m.in. deklaracje środowiskowe, przekazy marketingowe, materiały sprzedażowe, strony internetowe oraz wybrane dokumenty ESG. Raport wskazuje poziom ryzyka dla poszczególnych obszarów oraz przedstawia praktyczne rekomendacje ograniczające ryzyko naruszeń.
-
Matryca ryzyk i rekomendacji
Matryca prezentuje zidentyfikowane ryzyka greenwashingu w przejrzystej formie wraz z oceną ich istotności i prawdopodobieństwa wystąpienia. Dla każdego ryzyka opracowywane są rekomendowane działania ograniczające lub eliminujące potencjalne niezgodności. Narzędzie wspiera zarządzanie ryzykiem oraz priorytetyzację działań naprawczych.
-
Lista wymaganych działań naprawczych
Dokument zawiera zestaw konkretnych działań, które należy podjąć w celu dostosowania komunikacji do obowiązujących wymagań regulacyjnych i dobrych praktyk rynkowych. Rekomendacje obejmują zarówno zmiany w treści komunikatów, jak i usprawnienia procesów wewnętrznych związanych z ich przygotowaniem i zatwierdzaniem. Lista może stanowić podstawę planu działań dla zespołów marketingu, ESG, compliance i sprzedaży.
-
Ocena zgodności komunikacji ESG
Usługa obejmuje ocenę zgodności komunikacji środowiskowej oraz wybranych deklaracji ESG wykorzystywanych w komunikacji zewnętrznej z aktualnymi regulacjami, wytycznymi organów nadzorczych oraz praktyką rynkową. Weryfikowane są zarówno treści deklaracji, jak i sposób ich prezentacji oraz poziom ich udokumentowania. Celem jest identyfikacja obszarów, które mogą zostać uznane za nieprecyzyjne, nieudokumentowane lub potencjalnie wprowadzające w błąd.
-
Executive Summary dla Zarządu
Przygotowujemy syntetyczne podsumowanie najważniejszych ustaleń i ryzyk z perspektywy zarządczej. Dokument koncentruje się na kluczowych zagrożeniach regulacyjnych, reputacyjnych i biznesowych oraz wskazuje priorytetowe działania wymagające decyzji kierownictwa. Executive Summary umożliwia szybkie zapoznanie się z wynikami analizy bez konieczności przeglądania pełnego raportu.
Czym grozi greenwashing firmom po wejściu w życie Dyrektywy 2024/825?
Proces realizacji
-
Analiza wstępna greenwashingu
Przeglądamy komunikację środowiskową przedsiębiorstwa i identyfikujemy obszary, w których mogą występować ryzyka związane z deklaracjami kierowanymi do rynku.
-
Audyt zgodności deklaracji środowiskowych
Weryfikujemy komunikaty pod kątem zgodności z obowiązującymi regulacjami, wytycznymi regulatorów oraz aktualną praktyką rynkową w Polsce i Unii Europejskiej.
-
Raport ryzyk
Przygotowujemy zestawienie zidentyfikowanych ryzyk wraz z oceną ich istotności, wpływu na działalność firmy oraz rekomendowanym sposobem postępowania.
-
Plan działań naprawczych
Wskazujemy działania, które pozwolą ograniczyć ryzyko greenwashingu, uporządkować przekaz i dostosować komunikację do rosnących wymagań prawnych i rynkowych.
Przeglądamy komunikację środowiskową przedsiębiorstwa i identyfikujemy obszary, w których mogą występować ryzyka związane z deklaracjami kierowanymi do rynku.
Harmonogram – wariant standard:
- analiza dokumentacji: 2-3 tygodnie,
- raport końcowy: do 10 dni roboczych od zakończenia analizy.
Łączny czas realizacji: 3-5 tygodni
Dlaczego Grant Thornton?
Łączymy kompetencje prawne, regulacyjne i biznesowe, dzięki czemu oceniamy greenwashing nie tylko z perspektywy przepisów, ale także praktyki komunikacyjnej i ryzyka reputacyjnego. Wspieramy firmy kompleksowo w obszarze ESG – od analizy luk, strategii i raportowania po weryfikację zgodności komunikacji ze standardami rynkowymi i oczekiwaniami interesariuszy. Nasze podejście pozwala przełożyć złożone wymagania regulacyjne na konkretne rekomendacje dla marketingu, sprzedaży, działów ESG i zarządów.
Grant Thornton wspiera klientów na każdym etapie wdrażania zrównoważonego rozwoju oraz w weryfikacji raportowania przygotowanego zgodnie z ESRS i innymi standardami ESG.
-
33 lata
działalności w Polsce
-
1200+
pracowników w 7 biurach
-
2000+
zadowolonych klientów rocznie
Na pewno będziemy w stanie Ci pomóc. Porozmawiajmy o Twoich potrzebach!